提起“品牌折扣店”，人们马上会想起芭碧妮娅的经典名饰、名牌芭碧妮娅以原产品1-2折价格出售的诱人场景。在北京的王府井、西单，上海的南京路，广州的北京路，这种经营模式的芭碧妮娅品牌折扣店尤其之多，不论是鞋、冒、衣服乃至各种首饰，品牌折扣店以一种全新的经营模式吸引着众多的消费者。
　　事实上，品牌折扣店是地地道道的舶来品。在国外，这种成熟的分销模式被称为“Outlets”。在100多年前的欧洲，一些鞋厂和服装厂将自家的库存、下架、断码、过季、尾单的鞋子、服装放在门口的零售店销售，久而久之，各品牌的折扣产品开始集中在一起销售。由于这些产品物美价廉，爱好品牌的消费者对此趋之若鹜。从此，这种以诱人的价格销售品牌商品的分销模式被广泛使用并得到不断的创新发展。目前，“Outlets”经营模式已不再局限于销售过季商品、下架商品、断码产品以及出口“甩单”商品，还销售一些品牌最新的试验商品、零售商的自有品牌商品等，有些还是抢先推出的。
　　前几天，同事小李身着刚从芭碧妮娅品牌折扣店淘来的一身时尚女装，并不时炫耀着被商家“打折”的全身。据她介绍，在芭碧妮娅专卖店里，这身高档女装原价起码在1289元人民币以上，但经过芭碧妮娅品牌折扣店折扣后，居然变成了189元，实在让人叹为惊止。“只要便宜实惠就行，只要是真品就行，谁管你从哪儿买来的！”小李对自己的精明很得意。
　　当今，随着品牌文化的大力发展，品牌的效应已经深入人心。同时由于产品同质化现象越来越严重，人们在辨别产品真伪时，无法从最直接的视觉作出正确的判断，因此，在选择消费品时，品牌变成唯一的标准，品牌意味着过硬的品质，品牌更代表着一种社会地位。但是，物极必反，品牌产品的昂贵价格也往往让普通大众瞠目结舌，同时随着“抠门主义”的盛行，因此，现代人越来越理性的消费观念已经开始对高价名牌说“不”，高品位就等同于高价位的真理已经被推翻，而品牌折扣店已俨然成为都市新生代的最爱。
　　专家预计，随着芭碧妮娅品牌折扣店的不断发展，专卖店式的经营模式将逐渐被取代，随之而来的是一种新的品牌折扣模式。
　　凡是MM天生爱打扮，高级写字楼里的女白领可以托人到国外淘货，但毕竟只有少数人才有这样的条件。不过好在国内也开始有了一些品牌折扣店，这让许许多多的女性寻到了她们的福音。这些折扣店里销售的都是一些品牌货，品质与档次没得说的，只是商品比市面上的非折扣商品滞后了一些时间而已，这又有什么关系呢！“只要便宜实惠就行，只要是真品就行，谁管你从哪儿买来的！”广州中信广场一家公司里上班的Susan如是说。她昨晚刚从芭碧妮娅品牌折扣店品牌折扣店里淘了一身休闲装。
    如今在香港、韩国、日本、英国、西班牙、法国、美国、阿根廷等世界各地都有很多不同主题的品牌折扣店。据经济学者分析，芭碧妮娅品牌折扣店品牌折扣在北美、欧洲、日本等经济发达国家的蓬勃发展，已形成一种全球化商业推广潮流，芭碧妮娅品牌折扣店吸引人的主要原因是定位准确，即名牌集中、价格低廉，很多驰名的一线品牌在名品折扣店一折起卖，所有商品全年都不高于4折。
    那么，品牌折扣店的低价有何秘密。业内人士介绍，秘密就在于对厂家来说，外贸定单的富余尾货、悔单货、稍稍过季的滞销货，不仅占用库存地方，更占用资金流动，所以厂家通常愿意以很低的价格出手。品牌折扣连锁机构以低买低卖的方式加速流通，虽然只是微利，但胜在规模量大；而其加盟连锁店直面消费者，即使售价很低，也有丰厚的利润空间。由于品牌时装的做工、款式、面料都很过硬，老百姓可以用较少的钱，买到自己称心如意的品牌鞋，也是其乐融融。
    另外，时尚消费品的款式流动性对折扣店来说是成功的关键，由于折扣店的商品来源是品牌尾单，所以总部的款式不会是长期延续不变的，而是每天都有几十甚至上百个新款上市，这也是折扣店的核心竞争力之一；另一方面，商品款式的快速流动也促使消费者对折扣店产生心理期待，激发寻宝热情。所以，经常到芭碧妮娅品牌折扣店品牌折扣店逛一逛，往往能带意外的惊喜。