中国电信江西九江分公司坚持聚焦客户的信息化创新发展战略，努力开发信息传媒产品市场，拓宽传媒载体的信息广告业务，利用公话亭媒体在城乡营造浓厚的信息广告氛围，给企业带来了可观的经济效益，一年来，公话亭媒体信息广告运营收入达110万元。公话亭媒体“摇身三变”，为企业探索信息综合传媒运营模式开辟了一条新的途径。

　　信息广告运营收入达110万元。公话亭媒体“摇身三变”，为企业探索信息综合传媒运营模式开辟了一条新的途径。

　　外观

　　从“火柴盒”、“大蘑菇”到“T型台”

　　九江位于江西省的最北部，是一个发展中的城市。近年来，九江的经济持续高速增长，作为“经济晴雨表”的广告业，也随之进入了飞速发展时期。广告公司从原来的几家发展到几百家，每年呈几何级数递增，新型的信息广告媒体也层出不穷。但是，九江分公司清晰地意识到，市区的信息广告资源极为稀缺，真正贴近公众的终端媒体亟待开发。

　　九江分公司通过对信息广告媒体市场的详细调研和论证，把开发传媒产品市场的关注点放在遍布城乡大街小巷的公话亭。在调研中发现，老式公话亭外形像“火柴盒”和“大蘑菇”，其功能主要用于打电话，根本没有考虑信息广告的利用。而且，老式公话亭遭受破损的情况也比较严重。如何拓宽传媒载体，开发新的信息广告媒体市场？九江分公司在公话亭的外观上进行反复推敲，既考虑制作成本，又考虑广告画面的布放，最后设计了一款外观像“时装发布会的T型台”的双面公话亭，将信息广告画面功能最大化。去年7月，九江分公司在全省率先对市区和各县区部分公话亭的信息广告载体进行了彻底改造。新安装的公话亭充分考虑到车行道和人行道的双重视觉效果，无论从车行道上，还是从人行道上，都能看到信息广告媒体完整的立体画面。该媒体刚刚投放市场，立刻就被商家所青睐，并成为城市一道亮丽的风景线。

　　功能

　　从单一通信到多媒体信息终端

　　遍布大街小巷的老式公话亭改造完成后，立刻吸引了公众的眼球，不仅对市容市貌起到了美化作用，更重要的是，新式公话亭成为城市中具备核心竞争力的信息媒体资源。公话亭里的话机，也从原来的普通话机创新为多媒体的信息终端，为市民提供了便利服务。

　　在开发信息产品运营中，广告商家对新型公话亭信息广告媒体非常认可，使该新型媒体的稀缺性、难以模仿性和不可替代性得到了充分体现。统一规模、统一覆盖、统一款式组成了该信息媒体稀缺性的元素；难以模仿性主要突出表现在该信息媒体同时具备公众通信和多媒体信息的综合应用功能，更胜于交通道路上普通灯箱或路牌广告的信息功能；新型媒体的不可替代性则表现在该信息媒体是中国电信权威发布，使中国电信的品牌优势与广告商家的信息产品相得益彰。

　　品牌

　　从传统话亭到新型媒体终端

　　在信息媒体资源开拓过程中，九江分公司遵照“新业务，新机制”的原则，在企业内部实行责权利相结合的目标责任制，将人力资源充分整合，在激励上采取接单提成制，在人员优化上采取能上能下、能进能出的原则，同时将整合后的人员、价格、策略、策划活动等纳入统一的行动步骤，内外实行统一的市场化运作，充分发挥员工的积极性和创造性，激励员工更加关注市场，更加关心客户关系的建立和维护，更加关心信息媒体的发布质量，大大增强了品牌广告运营商的凝聚力和竞争力。

　　体制和机制创新是推进信息综合传媒运营模式的强大动力。九江分公司在新型媒体运营上大胆创新，近两年，各类信息广告收入以每年220%的速度迅猛递增。更重要的是通过发展转型业务，实现了员工思想和观念的转型。通过机制创新，九江分公司从事转型业务的队伍不断壮大，目前已经达到200余人；转型产品经营范围在不断拓宽，从单一的纸质产品发展到公话亭、楼宇、墙体车体、缴费发票等信息综合传媒业务，并且有能力、有实力为客户提供一揽子的广告信息发布方案，同时得到了越来越多商家的认可；社会合作能力不断提升，许多新型媒体通过外包、代理、合作经营等多种模式为企业创造了良好的经济效益。

　　在信息广告业的发展趋势中，集团化和专业化是两个主要趋势，如何打造新型媒体品牌、创新运营模式，是电信企业面临的一个崭新的课题。九江分公司将在打造新型媒体品牌的道路上不断探索，调整信息媒体结构，实现多媒体的大融合，更多地进行跨媒体、跨地域的市场运作，开拓中国电信信息综合传媒运营模式无限广阔、无限美好的新天地！