提起“品牌折扣店”，人们马上会想起芭碧妮娅的经典名饰、名牌芭碧妮娅以原产品1-2折价格出售的诱人场景。在北京的王府井、西单，上海的南京路，广州的北京路，这种经营模式的芭碧妮娅品牌折扣店尤其之多，不论是鞋、冒、衣服乃至各种首饰，品牌折扣店以一种全新的经营模式吸引着众多的消费者。
    事实上，品牌折扣店是地地道道的舶来品。在国外，这种成熟的分销模式被称为“Outlets”。在100多年前的欧洲，一些鞋厂和服装厂将自家的库存、下架、断码、过季、尾单的鞋子、服装放在门口的零售店销售，久而久之，各品牌的折扣产品开始集中在一起销售。由于这些产品物美价廉，爱好品牌的消费者对此趋之若鹜。从此，这种以诱人的价格销售品牌商品的分销模式被广泛使用并得到不断的创新发展。目前，“Outlets”经营模式已不再局限于销售过季商品、下架商品、断码产品以及出口“甩单”商品，还销售一些品牌最新的试验商品、零售商的自有品牌商品等，有些还是抢先推出的。
    前几天，同事小李身着刚从芭碧妮娅品牌折扣店淘来的一身时尚女装，并不时炫耀着被商家“打折”的全身。据她介绍，在芭碧妮娅专卖店里，这身高档女装原价起码在1289元人民币以上，但经过芭碧妮娅品牌折扣店折扣后，居然变成了189元，实在让人叹为惊止。“只要便宜实惠就行，只要是真品就行，谁管你从哪儿买来的！”小李对自己的精明很得意。
    当今，随着品牌文化的大力发展，品牌的效应已经深入人心。同时由于产品同质化现象越来越严重，人们在辨别产品真伪时，无法从最直接的视觉作出正确的判断，因此，在选择消费品时，品牌变成唯一的标准，品牌意味着过硬的品质，品牌更代表着一种社会地位。但是，物极必反，品牌产品的昂贵价格也往往让普通大众瞠目结舌，同时随着“抠门主义”的盛行，因此，现代人越来越理性的消费观念已经开始对高价名牌说“不”，高品位就等同于高价位的真理已经被推翻，而品牌折扣店已俨然成为都市新生代的最爱。
    专家预计，随着芭碧妮娅品牌折扣店的不断发展，专卖店式的经营模式将逐渐被取代，随之而来的是一种新的品牌折扣模式。