时尚的主要消费者是女性，时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而花季少女更是时尚生活的先锋，她们重视自我，雕琢个性，享受生活，关注生活细节，敏锐把握潮流动态。
　　她们的消费行为呈现出以下突出特征：
　　冲动式购买 ：年轻女性很少有经过时尚饰品店而不入者，有的一逛就是好几家。一个女孩笑称，看到这些小店，常不由自主地就走了进去，不管买不买，都要过过眼瘾。面对这些工艺精美、造型新颖的饰品，女孩们很难控制自己的购买欲！难以控制的购买欲成就了空前巨大的购买力！
　　潮流式购买：时尚从出现到形成潮流，打开无数女孩的钱包！因为对她们而言，时尚的缺失意味着个性和品味的缺失，她们不能容忍“人有我无”，也不能容忍“人新我旧”。潮流式购买必将带来潮流般的财富！
　　消费更频繁：时尚与季节的更替，设计理念的更新，以及“喜新厌旧”的心理，都要求女孩子的饰品消费必须常换常新，每季不只买一两次，每次不只买一两件，频繁的购买必定让饰品专营店财源滚滚！
　　花钱更随意：购买饰品不需要特别的购买努力，只花很少的精力去比较和选择，消费者的心理是“只要喜欢我就买”，价格适合的小饰品当然使女孩们该出手时就出手，也让专营店老板赚得喜出望外！
　　这些消费特征让市场专家认识到饰品经济的火爆，他们惊呼——这是一个数量庞大的消费群体，一个永不饱和的消费市场，一个将财富倍增的良机！